二手车市场销售火爆 电商平台仍处困境

　　二手车市场被评估为千亿级市场，与所有和汽车相关的互联网新兴业态一样，二手车电商仅广告投放就在过去一年中烧掉了10亿元左右，目前整个电商平台对交易的促成率为10%左右，继续上升需要更多的融资支持。

　　数据显示，8月，全国二手车市场交易量达86.30万辆，环比增长5.59%，同比增长15.3%。交易额为498.97亿元，环比下降6.75%。截至8月，2016年全国二手车累计交易量为649.9万辆，累计同比增长6.53%。二手车市场需求呈现的增长态势，二手车全年实现破千万辆的目标开始变得触手可及。

　　1-8月二手车交易量走势

　　虽然二手车市场处于增长态势，但二手车电商平台仍面临烧钱寻路的困境，没有一家公司能够盈利。二手车电商的融资所得大量投放在了广告宣传上，以优信二手车、人人车、瓜子二手车三家主要的二手车电商为例，2015年7月，优信二手车豪掷1.8亿拿下《奔跑吧兄弟3》网络独家直播的总冠名。紧接着，从58赶集分拆出来的瓜子二手车直卖网也开始在电视真人秀和综艺节目上狂掷两亿，并宣布未来一年将再砸10亿元作为广告宣传;随后，黄渤代言的人人车“靠谱”广告也开始密集上线，并在今年3月宣布将投入5亿元进行品牌建设。

　　前瞻产业研究院发布的《二手车O2O市场分析报告》数据显示，2016年8月主流B2C电商平台共上传车源15.2万辆，当月15.7%车辆完成交易;占总交易量的2.77%;8月售出车辆中，线下渠道销售周期为27.3天，线上B2C销售周期为48.2天。线上交易比线下交易时间长了10.9天。

　　虽然这一B2C的数据无法涵盖所有二手车电商的表现，但很显然，在二手车电商渗透率难以提升且仍亏损的当下，谁能够在资本可以支撑的时间内搭建更有竞争力的平台，谁就将获得在必将来临的洗牌中的存活几率。