雷克萨斯官宣涨价，或意在挤入一线豪车队伍

日前，丰田旗下高端品牌雷克萨斯官宣了涨价消息，涨价一共涉及三款车型，其中ES分为两个级别起售价分别上调了11000和15000元；小型SUV车型UX260h全部车型涨价15000元；紧凑型SUV车型NX的起售价分别上调了6000元和10000万元。

按照官方给出的说法，这次上调指导价源自提供了升级版的多媒体系统和安全系统等配置，相当于增配增价。但考虑到这次涨价的时机，即8月国内车市销量同比下滑6.9%、多数豪车竞品都在打折优惠促销，雷克萨斯此举多了几分拔高品牌、提升溢价能力的目的性。算上奔驰、宝马、奥迪在终端各自不同的优惠价格，可以发现ES已经在多方面和BBA并驾齐驱。

再进一步的话，或许还表达了雷克萨斯长久以来的那个隐秘的愿望——不甘于以“二线豪车”的身份长期居于德系豪车的阴影之下，发誓要跻身豪车第一集团，把豪华车市场“BBA”（奔驰宝马奥迪）的三国杀，变成为“BBAL”。

所以对于雷克萨斯来说，这次涨价“一石多鸟”。既拉高了品牌、增加了溢价能力，同时又洗白了长期以来在销售终端通过“套餐包”等方式实现变相加价这个略显灰色的营销手法。