【GAF直播】汽车之家秦致：用互联网大数据去提高营销效率

6月6日-7日，第七届全球汽车论坛在重庆悦来国际会议中心举办，此次论坛以“新一轮产业发展 的战略支点—中国机遇：“十三五”规划《中国制造2025》为主题，邀请国内外百余家车企高层及政府官员出席，对于新常态、新形势、新机遇下的汽车产业发 展展开全面探讨。除了全体会议之外，每天还将有多场不同维度的分论坛同时进行，涵盖新能源、零部件、智能交通等多个领域。盖世汽车作为本届盛会的官方战略 合作媒体，将对论坛进行全程直播报道。

以下为汽车之家首席执行官秦致的演讲实录：

非常感谢今天又有机会到全球汽车论坛来，跟大家分享一下我们作为一个1.0互联网企业的观点。

就 像我今天报告的题目是“汽车电商：互联网 汽车行业的融合与创新”，得众所周知，互联网已经深入到了生活的每一个领域，在我们看来其实是正处在汽车行业和 互联网行业大融合的前夜，每一个互联网企业都有一个变成通用电气的梦想，虽然大部分的互联网企业还只是叫爱迪生电灯公司。大家知道爱迪生电灯公司是 1872年由爱迪生创立的，到了1990年左右通过跟另外一个公司的合并为通用电气一直到今天。

就 像刚才马总讲的，互联网在第一代主要做的是去中介化，本身没有真正的去提供提供现实的对用户的产品和产品。但是大部分的互联网企业都有自己的梦想，认为未 来世界的每一个企业都是互联网企业。既然具有一些能力，能不能够通过互联网去给其他的行业赋能获得自己美好的未来，这是大部分企业的一个梦。

就 像现在的工业离不开基础设施，比如说离不开电，每一个企业都需要用电。我们认为互联网的本质也是一个基础设施，互联网是有史以来人类所发明的最大通信网络 和最强大的计算网络，通信和计算这两点是一个互联网企业能够赋能传统行业的一个基础。在中国情况有点不一样，因为全世界大部分的发达国家汽车行业都早于互 联网行业100年左右，在中国汽车行业和互联网行业几乎是同时起步和发展的。所以这给我们汽车 互联网或者互联网 汽车提出了一些新的机会，当然也有挑 战。

互联网能够提供最大的一个优势是数据的能力，因为它是一个最大的通信网络，把所有 人的行为，包括你我在用手机上的APP，通过这些应用可以收集大量的用户行为。而这些数据是沉淀到互联网平台上，通过巨大的计算网络是可以实时存储、实时 运算，并且实时地去调整我们接触的每一个互联网的发展行为。比如我举一个例子，京东在几年前还做不到这一点。现在在京东看到一个商品，到互联网上去转的时 候看到的推广链接都是在京东上看的商品跟着你在跑，这在以前比如五年前是很难实现的，现在互联网企业都有这个能力。

通 过这些数据可以提高营销效率，传统企业在去中介化的领域做的比较好，不管是大型的基于互联网的旅游、电气、房地产行业，都是做了一个撮合的生意，是能够对 用户进行精准的画像，通过能够对自己所提供的内容不管是OGC、UGC、PGC内容做分析，实时给用户推荐对应的内容服务。从这一点可以再延伸，毕竟我们 对整个汽车的不管是主机厂的产品，还是经销商的价格和服务有更深的了解都可以做一个撮合，这是我们说的营销效率。