扒一扒欢乐颂的车 动辄上亿的广告植入有多大效果

在影视节目中植入，需要多少广告费?

在影视剧作中植入产品几乎是所有品牌都惯用的手段和方式，更何况，即便是车企不选择主动植入，剧中人物的出行也必然离不开车。那么，要在一部电视剧中做植入，车企要出多少广告费?

第一财经记者咨询了几家车企后，得到的答案都是“不一定”。在电视剧中植入和普通的电视广告不同，比如有的如果是剧情需要，而品牌车型和电视剧情非常吻合，那么可能花费较少，而如果有的是需要编剧为了车型刻意修改剧情和场景，而对曝光度又有所要求，花费自然不菲。

例如在《007系列》中频繁出现的阿斯顿·马丁，据说就是电影制片方主动找他们进行合作的，车企方是不用自掏腰包的，但其附加条件是，为电影提供定 制版的车型。在此之前，阿斯顿·马丁就为电影打造了10台定制版的DB10车型，对这家公司来说，这也是一笔不小的数目。而在《变形金刚4：绝迹重生》中 露面的广汽传祺系列车型，据媒体报道说其植入的成本高达上亿元。另外，冯小刚之前的电影《私人定制》据说植入广告收入就超过8000万，而在这部戏 中，MINI品牌也有贡献。

和植入电视剧相比，综艺节目的冠名或者赞助的成本相对来说更加清晰。比如，长安福特就曾以3亿元明标摘得央视《挑战不可能》节目的冠名，荣威360 则以2.01亿元中标《了不起的挑战》第二季冠名。而地方类综艺节目的冠名费用也不菲，浙江卫视的中国好声音，冠名特约费用早就已经超过4亿元。在此之 前，湖南卫视打造的综艺节目《爸爸去哪儿》第二季中英菲尼迪的特约赞助费就达到1.71亿元。

其实，不仅是中国，在国外，要在热门电影或者综艺节目中植入广告，花费也相当不菲。根据Adweek的统计结果，《生活大爆炸》第七季每30秒的广 告费用是32.7万美元，NBC电视台的真人歌唱选秀节目《美国好声音》，每30秒的广告费为26.5万美元，ABC的热门喜剧《摩登家庭》为25.7万 美元，而Fox的动画喜剧《辛普森一家》则是25.7万美元。

动辄上亿的投入，能多卖多少辆车?

这是一个很幼稚的问题，比如说上面《欢乐颂》里面提到的车型，首先看价格并不是一般收入人群所能拥有的;其次即便是能买得起，比如限量版911，也 并不是想买就能买的。而且，要由直接的曝光转化成销量，还需要各种宣传手段的配合以及线下资源的落地。就拿观致汽车来说，早在几年前，这个品牌车型观致3 刚刚推出时，就曾耗费巨资在当时的热播剧《爱情公寓4》里面作出了大量的静态和动态植入，虽然从百度指数来看，在电视剧播出后，收到的广告效应还是非常 好，但由于价格过高以及线下布局不足等诸多方面的原因，这个品牌车型现在也并未畅销。更何况，车企的营销基本上都是组合拳，要体现出单一营销动作的效用 的，除了网络热搜指数之外，很难用静态的数据来展现。