扒一扒欢乐颂的车 动辄上亿的广告植入有多大效果

既然这样，车企为什么还要花费动辄上亿元的广告费来做广告?

对于车企来说，销量只是一个方面，品牌口碑和美誉度是与销量同样受到重视的考评标准。“开车的男人，都希望拥有一款路虎”。《蜗居》中因男主角宋思明一句经典台词而令路虎这个在中国还比较陌生的豪华车品牌一下子家喻户晓，不仅品牌美誉度上升，而且销量也蒸蒸日上。

而在《变形金刚4》中，广汽传祺虽然花费过亿元才取得合作，但也因此取得了和兰博基尼、凯迪拉克、雪佛兰同场竞技的机会，并且更加重要的是，《变4》播出的范围是在全球，对于广汽这样一个新生品牌的打响非常有意义。

对于车企来说，好的植入不是仅仅将车作为一个道具，而是推动剧情所必需的，是与作品天然地合二为一的，因此，其产品的调性很能深入到消费者心中，起到事半功倍的效果，比如像《变形金刚》中的雪佛兰大黄蜂、《007系列》中的阿斯顿马丁以及路虎等那样。

水平高、卖座的影视剧当然会使传播效果翻倍，但过度植入或者植入太过牵强，也会让其效果适得其反。在之前被吐槽的“年度烂片“《富春山居图》中，奥 迪R8就不幸中枪。而电视剧《乡村爱情故事》中，雪佛兰虽然获得了大量的曝光，但也有网友吐槽剧中家家户户开雪佛兰，让观众感到“天雷滚滚”。而宝马在电 影《天下无贼》中的诸多植入，就因为刘德华一句“开好车的都是好人吗?”而躺枪。

电视植入或广告虽然是车企的重要营销方式，但对于不差钱的车企来说，这只是较为常规的营销手段之一。来自尼尔森的数据显示，2014年排名前14家 车企，包括南北大众、福特、通用、日产、神龙、戴姆勒等，在电视、平面和广播传统媒体上的广告花费共达到215亿元，这还不包括线上和活动营销费用。

在移动互联网不断壮大的今天，越来越多的企业更愿意将微博、微信等社交平台作为其新宣传渠道。传统电视的开机率呈下降趋势，有媒体报道称“在像北京这样的一线城市，一个月用户曾开过电视机一次以上的用户，三年间下降了40%”。