2015年商用汽车及相关领域10件大事

8 要玩就玩大的

——中联重科全面换装

2015年4月15日，中联重科正式对外发布了其产品的全新涂装，星耀灰、砂砾灰、极光绿成为全新涂装的3款主题色。

此次换装，中联重科邀请了世界著名的工业造型设计团队——意大利ZAGATO公司历经10个月精心打造。其中，“星耀灰”作为新涂装的元素之一，富有金属质感的深度灰如同星空般闪耀，代表卓越和未来，表现中联重科机械产品的现代感、科技感；“砂砾灰”象征城市文明，砂砾是自然赐予人类的建筑原料，孩童用沙砾推砌梦想，而装备制造产品将梦想变为现实，构筑梦想最温暖的“家园”；最重要的元素是“极光绿”，在许多国家，绿色极光象征“吉祥”，同时绿色还代表着蓬勃的生命力和成长力。

“极光绿、砂砾灰、星耀灰”这3种颜色都是攫取于生活中自然真实的色彩，表达了中联重科装备制造产品与自然生态和谐相处的美好愿望。

而富有现代感、工业感的全新涂装，由“科技蓝”到“极光绿”则集中展现了“青出于蓝而胜于蓝”的极致理念。

涂装的变换并不只是颜色的变化，中联重科赋予了全新涂装更深层的内涵。据介绍，新涂装与以往色彩相比，巧妙减少了涂料中无机颜料所含的重金属元素，更加强调“拥抱自然、利于环保”，这样的思维无疑是我国工业设计领域的一大显著进步和提升。

点评：2015年初，德国最先提出了工业4.0概念，而中联重科非常应景地也将星耀灰、砂砾灰、极光绿称之为其4.0时代的来临，而之前代表了整个工程机械领域的“工程黄”，而后衍生出企业和品牌个性化的“科技蓝”，以及意大利CIFA加入后的“白橙配”分别代表了1.0、2.0和3.0时代。这样的划分也算是国内工程机械及商用汽车领域比较有特色的品牌活动。

其实，从商用汽车和工程机械两大领域整体来看，中国制造的水平确实在近十年来取得了前所未有的提升，尤其是机械制造业表现得更为突出，虽然距离欧美制造强国仍有距离，但早已绝非“低劣”的代名词。不过相比于制造水平，我们企业在品牌塑造和推广上还是表现得“太小家子气”了，很少有能够让人铭记于心的时候。就以产品换装为例，绝大部分的企业都是选择在部分细分产品先做尝试，等反馈良好之后再逐步推广。到头来，有些细分领域才刚刚开始应用，而前提就以推广的领域早已“疲劳”了，又到了不得不换的时间。

所以，此次中联中科产品全面换装绝对是下了一盘大棋，虽然最后具体效果还不得而知，但最起码，这种胆色和意识绝对走在了很多企业的前面，即使不成功，也为未来的全面国际化积累了经验。